Bis Ende 2019 wird TikTok über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer angesammelt haben, was es zu einem der weltweit beliebtesten Social-Media-Netzwerke macht. Seine Popularität hat das Interesse mehrerer Unternehmen und Vermarkter geweckt, die die Fähigkeit der Plattform erkennen, ein riesiges, junges Publikum zu erreichen und zu engagieren. Durch die Kombination von nutzergenerierten Inhalten (UGC), Hashtag-Herausforderungen und Werbung können Vermarkter eine Markenmission auf TikTok aufbauen, um die Zusammenarbeit zwischen Marken und Künstlern zu verbessern und das Potenzial der Plattform zu maximieren.
Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind Inhalte, die von Benutzern einer Plattform beigesteuert werden, die Unternehmen verwenden können, um für ihr Produkt zu werben. UGC kann eine Vielzahl von Formaten annehmen, darunter Text, Fotos und Videos. UGC ist eine erfolgreiche Methode für Unternehmen, um ihre Zielgruppe zu erreichen, da sie oft echter und relevanter ist als andere Arten von Werbung und sie dazu anregt, kreativ zu sein und mit dem Unternehmen zu interagieren. Mit TikTok können Vermarkter UGC nutzen, um Markenmissionen zu erstellen, die Benutzer dazu ermutigen, produkt- oder dienstleistungsbezogene Inhalte zu generieren. Dieses Material kann dann von der Marke in ihren eigenen Marketingaktivitäten verwendet werden, wodurch die Reichweite und das Engagement der Botschaft erhöht werden.
TikTok-Hashtag-Herausforderungen sind ein weiterer Ansatz, um einen Markenzweck zu entwickeln. Hashtag-Herausforderungen bestehen darin, Menschen dazu anzuregen, Inhalte mit einem bestimmten Hashtag zu produzieren. Die Herausforderung kann markenspezifisch sein, z. B. die Aufforderung, dass Benutzer ein Video mit einem Produkt der Marke produzieren, oder sie kann allgemeiner sein, z. B. die Aufforderung, dass Benutzer sich selbst bei der Aufführung eines bestimmten Tanzes aufzeichnen. Benutzer werden ermutigt, ihre Arbeit mit Freunden und Familie zu teilen, was zu einem exponentiellen Anstieg des Engagements und der Reichweite führt.
Werbung ist ein weiterer Ansatz für Unternehmen, um auf TikTok ein Ziel zu erreichen. Auf TikTok werden Werbeanzeigen oft als kurze Filme präsentiert, die zwischen anderen Videos abgespielt werden. Werbung ermöglicht es Marken, ihre demografische Zielgruppe zu erreichen und Menschen zu ermutigen, mit ihrem Produkt oder ihrer Dienstleistung zu interagieren. Hashtag-Herausforderungen können auch durch Werbung beworben werden, was ihre Erfolgswahrscheinlichkeit erhöht.
Durch die Kombination von benutzergenerierten Inhalten, Hashtag-Herausforderungen und Werbung können Vermarkter eine Markenmission auf TikTok etablieren, um die Zusammenarbeit zwischen Marken und Erstellern zu verbessern und das Potenzial der Plattform zu maximieren. UGC trägt zur Schaffung einer echten und zuordenbaren Botschaft bei, die Menschen verbindet, während Hashtag-Herausforderungen und Werbung die Reichweite und das Engagement der Botschaft verbessern. Unternehmen können auch Partnerschaften mit beliebten TikTok-Erstellern eingehen, um die Sichtbarkeit ihrer Botschaft zu erhöhen und eine tiefere Interaktion zu fördern. Durch die Erstellung einer gesponserten Mission auf TikTok können Vermarkter die Zusammenarbeit mit den Künstlern der Plattform verbessern und die Fähigkeit der Plattform optimieren, ihre Zielgruppe zu erreichen.
